Stimmengewusel auf den Gängen, vollgepackte Rucksäcke, Unterrichtsmaterialien unter dem Arm – Alltag an der BBS Brinkstraße. Für Isabell Sollmann und Sarah Kopp von der Marketing Osnabrück GmbH bot sich dabei eine besondere Gelegenheit: die Chance, direkt mit ihrer Zielgruppe in einem Workshop zu arbeiten.

Perspektivwechsel: Die Zielgruppe spricht selbst
Im Rahmen der gemeinsamen Studierendenkampagne für den Standort Osnabrück waren die beiden Referentinnen zu Gast in zwei Klassen des 12. Jahrgangs unseres Technischen Gymnasiums. Ziel der Kampagne ist es, den Studienstandort Osnabrück aus der Perspektive derjenigen sichtbarer zu machen, die kurz vor einer wichtigen Entscheidung stehen: Welcher Studiengang passt zu mir? Welche Stadt fühlt sich richtig an? Und was erwarte ich von meinem Studienort? Statt nur über diese Fragen zu sprechen, wurden die Schülerinnen und Schüler selbst Teil der Antwort.

Vom Klassenzimmer in die Marketingpraxis
35 Schülerinnen und Schüler schlüpften in die Rolle einer Marketingagentur. In Gruppen arbeiteten sie mit sechs vorgegebenen Claims, setzten sich intensiv mit der Bedeutung einzelner Wörter auseinander und diskutierten, wie Sprache Wahrnehmungen beeinflusst. Anschließend wählten sie ihren Favoriten aus, begründeten ihre Entscheidung und präsentierten ihre Ergebnisse vor der Gruppe. Danach entwickelten sie eigene kreative Vorschläge, die ebenfalls vorgestellt und gemeinsam diskutiert wurden.

Semantik einmal anders
Dabei wurde deutlich, wie stark einzelne Begriffe wirken können und welchen Einfluss Sprache auf unsere Wahrnehmung hat. Die Schülerinnen und Schüler hinterfragten Wortwahl, Bedeutung und Wirkung und entwickelten daraus kreative Ideen für die Kampagne.

Lernen fürs Leben
Der Workshop bot den Schülerinnen und Schülern einen praxisnahen Einblick in die Berufsfelder Marketing und Kommunikation. Gleichzeitig lieferten sie wertvolle Impulse für die Kampagne, direkt aus der Lebensrealität zukünftiger Studierender. Und diese Anregungen bleiben nicht nur theoretisch: Sie fließen unmittelbar in die finale Kampagne ein und schaffen damit einen echten Mehrwert für alle Beteiligten.

Zusammenarbeit, die verbindet
Die Marketing Osnabrück GmbH, die Universität Osnabrück sowie die Hochschule Osnabrück bedanken sich für die erfolgreiche Zusammenarbeit, insbesondere bei Herrn Tietsch, der die Koordination vor Ort übernommen und den Workshop im Unterricht ermöglicht hat sowie allen teilnehmenden Schülerinnen und Schülern.

Ein gelungenes Beispiel dafür, wie Schule und Praxis Hand in Hand gehen.